Ein sehr guter, detaillierter Blick auf die Freitags-Entscheidung gibt es beim (wie üblich grandiosen) TV by the Numbers:

I’ve written about buy-in before, and it’s very clear to me that for series television, with rare exception, plots and premises that require a high degree of suspension of disbelief do not become hits. And by “rare exception” I can think of only one show currently still on the air that meets the criteria: LOST. That’s all I have. One show. The premise of Dollhouse in short is that there is a group of people who have had their memories wiped clean and can be imprinted with all kinds of personalities to be use to do…various things in various situations. While there’s no doubt in my mind the premise can and will find an audience, there is significant doubt in my mind that it could be a large audience — regardless of what night it airs.

On Fridays it literally stands no chance of a huge audience. I see little opportunity for it to attract audiences as large as what CBS gets with its procedurals. Could it find 8 million viewers? Sure. Keep them? Not so sure. Could it pull a 2.5 or higher rating among 18-49 year olds? That’s definitely in the realm of possibility. Sure, it’s possible, but the question is, even if it does, given the cost for such shows is Fox better off economically doing that than trying to find some unscripted cheap content that will pull a 1.8 rating among 18-49 year olds?

Ziemlich trocken und nüchtern. Ich sehe allerdings wirklich die Geduld-Frage (Freitag sind niedrigere Erwartungen als sonst) als zentral für die Diskussion, und weise wieder darauf hin, dass jetzt Marketing alles ist.

... macht Fox das einzig richtige, was ihnen noch übrig bleibt: Die Promo-Maschine anwerfen. Denn sogar ein Freitag kann egal sein, wenn sie sich die Mühe machen, Dollhouse tatsächlich zu bewerben. Neben dem neuen Trailer, und der actionreichen Baseball-Promo, gibt es nun offenbar auch bei Promo-Compilations Dollhouse-Material:

the real reason i'm here is that the local fox station just played one of those compilation promos that feature all the fox shows with some kind of rock music in the background, all of them being current playing shows and one of the last scenes was from dollhouse. it featured eliza with two guys standing in front of her pointing guns at her. it made me feel that dollhouse was already on tv.

Sehr gut, sehr gut. Zwar lässt sich weder die Baseball- noch diese hier beschriebene Werbung auf Youtube finden, aber es zeigt sich schon deutlich: Fox verbuddelt das nicht. Sie fangen mit konkretem, produktorientiertem Marketing mehr als 3 Monate vor der Premiere an. Nichts vertreibt böse Berichterstattung über den Timeslot besser, als konkretes Material, über das die Leute reden und staunen können.